ket 2 adm_compart 17 de julho de 2018 Compart busca engajamento do shopper no PDV para uma melhor experiência de compra https://www2.compart.com.br/5452/

A COMPART é uma agência especializada em Trade Marketing, com grande know how em ações nos pontos de venda.

Nosso maior diferencial é o grande entendimento do comportamento do shopper nos mais diferenciados canais, o que nos permite traçar planos de ação que otimizam os resultados de nossos clientes.

Foi através de pesquisas e profundas análises de dados, coletados via nosso sistema proprietário COMPTRADE, em inúmeros pontos de venda, que identificamos as mais diversas oportunidades para garantir a estruturação e excelência de nossa forma de atuação em campo.

Nosso foco é obter o engagement do shopper no corredor, conseguir persuadi-lo na gôndola e como resultado, ter os produtos de nossos clientes em sua cesta de compras.

Mas, para isso, é preciso que a exposição dos produtos nas lojas esteja adequada, assim como a sinalização dos produtos e o uso correto dos materiais.

A implantação correta do planograma e outras atividades de merchandising são essenciais.

O princípio básico é esse: se o shopper não pode ver o produto, ele não vai comprá-lo.

E isso não é novidade.

Segundo um estudo da Meyers Research Center (EUA) , de 2003, em média, o shopper desiste de comprar um produto se não encontrá-lo em até 10 segundos na gôndola.

Enfim, para tornar a experiência de compra relevante para o shopper, é importante realizarmos, entre outros:

– A orientação correta sobre os produtos, seja através da melhor exposição dos produtos ou sugerindo displays ou outras peças de impacto;

Cross merchandising ou ainda, cross shopping; 

– A capacitação dos vendedores ou balconistas dos pdv’s;

– A experimentação de produtos e serviços;

– Estímulo dos sentidos do shopper através de diversas tecnologias

Importante ressaltar ainda que, para a excelência na execução de todas as ações e assim, alcançar os objetivos dos clientes, é preciso um planejamento realmente eficaz.

Para isso, oferecemos para nossos clientes:

-Criação de Manual de Merchandising e Manual de Execução

-Dimensionamento, seleção, contratação e treinamento de equipes

-Estabelecimento de KPI’S

-SLA

-Definição de rotas otimizadas

-Analise de ROI

 

Quer saber mais? Marque um café com a gente!

😊

11 4082-6762

Marketing, merchandising, Novidades copa adm_compart 21 de junho de 2018 Copa do mundo estimula consumidor e aumenta demanda do comércio varejista. https://www2.compart.com.br/copa-do-mundo-estimula-varejo/

Com o início da copa do mundo na Rússia, volta o otimismo do brasileiro.

Esse otimismo geral tem um impacto positivo nas vendas de produtos em geral, que começam a crescer bastante com a aproximação do início dos jogos.

Esse impacto está estimado em mais de R$1,5 bilhões no faturamento do comércio varejista brasileiro, segundo um estudo da CNC (confederação nacional do comércio de bens, serviços e turismo).

Um bom resultado, que significará um aumento de 7,9% em comparação às vendas registradas no período da copa de 2014, quando o faturamento extra chegou aos R$1,3 bilhões.

O faturamento das vendas relacionadas ao evento deve ser liderado pelos televisores.

A CNC estima que praticamente metade (49,4%) do faturamento “extra” de R$ 1,5 bilhão esperado para o varejo brasileiro por conta da Copa venha da venda de TVs. Em segundo lugar, seguem alimentos e bebidas.

Segundo pesquisa realizada pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) e da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), daqueles que pretendem gastar com a Copa, 91% dizem que vão consumir alimentos e bebidas na casa de amigos ou parentes e 87% vão tomar bebidas na comemoração dos jogos.

Entre as bebidas, a preferência é para a cerveja (74%), refrigerantes (72%) e água (69%). Já entre as comidas ganham destaque tira-gostos (56%), itens para churrasco (49%), pipocas (37%) e salgados (31%).

O fato das vendas estarem crescendo de maneira gradual, acarreta em uma certa recuperação do Varejo, deixando um pouco para trás a crise que o setor enfrentava a algum tempo.

É bom lembrar que o varejo deve estar atento à alta procura que terão durante os jogos e aproveitar os holofotes do mundial para engajar suas equipes e seus clientes e preparar as lojas.

São diversas estratégias adotadas pelas empresas nesta época com o intuito de alavancar ainda mais suas vendas: incentivos, ações de compre e ganhe, ações de abordagem e de impulsionamento de vendas, contratações de mão de obra temporária para ações de merchandising, cross merchandising, ativações, entre muitas outras.

 

Tem interesse em realizar ações promocionais e de incentivo para a Copa?

Entre em contato conosco.

 

Marketing, merchandising, Novidades foto_blog_planograma adm_compart 11 de junho de 2018 Planograma como ferramenta de GC e a importância de sua execução com excelência https://www2.compart.com.br/planograma/

O planograma é uma das ferramentas mais importantes de GC (Gerenciamento de Categorias).

Afinal, é ele que orienta o posicionamento dos produtos nas gôndolas nos pontos de vendas e define a quantidade de itens expostos, o número de frentes de cada versão, o tipo e altura de empilhamento e ainda, aponta como organizar as diferentes marcas.

São muitos os benefícios de um gerenciamento de categorias realizado com excelência.

Segundo Fátima Merlin, CEO da Connect Shopper, uma boa execução do planograma no ponto de venda pode gerar um aumento de 30% a 40% nos resultados do sell out, uma vez que, a visibilidade da marca e a comodidade do shopper na hora da compra melhoram.

Um bom Planograma envolve, além da distribuição e apresentação estratégica dos produtos, o planejamento da estrutura da gôndola para facilitar o trabalho do varejista.

Sua criação, para garantir uma alta taxa de conversão na gôndola, precisa passar por muito estudos e diversas negociações. Afinal, o espaço em gôndola está nas mãos do varejista.

Cada detalhe do planograma deve servir para facilitar a compra, aumentar o giro e lucro da categoria.  Quando a loja trabalha com GC (gerenciamento por categoria), o planograma é desenhado de acordo com a árvore de decisão da categoria.

Ou seja: a Árvore da Decisão de Compra é o principal fator a ser considerado para desenvolvimento de um Planograma.

Mas tão importante quanto definir um bom planograma é executá-lo com eficiência.

Pode-se então afirmar que o ponto chave do sucesso do planograma depende muito do treinamento que sua equipe de campo terá para atuar da forma correta no PDV.

Outra tarefa muito importante é o monitoramento da execução.

A Compart oferece para seus clientes uma robusta estrutura para treinamentos das equipes e ainda, o sistema Comptrade, que monitora a execução dos planogramas através do registro de fotos e vídeos pelos promotores.

 

Para conhecer nossas soluções, entre em contato conosco.

Marketing, merchandising, Novidades foto merchan 2 adm_compart 24 de maio de 2018 Compart atinge melhores resultados através de técnicas de merchandising https://www2.compart.com.br/crescimento-resultados-merchandising/

 

Em cenários de acirrada competitividade, as exigências pela busca da excelência nos serviços prestados no ponto de venda crescem vertiginosamente.

O varejo já sabe que o ponto de venda deixou de ser simplesmente o local para se comprar produtos para tornar-se um espaço que oferece soluções, comodidade e bem-estar para os shoppers.

Isso significa que os pontos de venda devem estar preparados para oferecer para o shopper uma experiência para que ele possa ver, sentir ou degustar produtos, conhecer novidades, conversar e se informar sobre lançamentos ou seja, aproveitar o momento da compra.

Para isso, o ponto de venda precisa aliar praticidade, facilidade de acesso, um ambiente agradável além de oferecer um ótimo atendimento. E ainda, somado a tudo isso, tomar algumas precauções.

Sabe-se que a desorganização e excesso de produtos nas gôndolas é algo que pode dificultar a escolha do shopper.

Na verdade, diversos estudos foram realizados sobre o impacto do crescimento de estímulos, informações, ofertas e opções na vida das pessoas.

O estudo “Testando os limites do fenômeno de sobrecarga de escolha” de Graeme A. Haynes, por exemplo, explica que quando o número de alternativas nos diversos âmbitos da vida aumenta, as pessoas começam, na verdade, a ter experiências menos gratificantes.

É o chamado Paradoxo da Escolha: quanto mais opções e escolhas as pessoas têm, maiores são os números de decisões que deverão ser tomadas, ou seja, mais complexa a vida se torna.

Na hora das compras, os efeitos negativos do excesso de opções têm sido diagnosticados também. São citados o desestimulo à decisão, a diminuição da satisfação e o aumento do arrependimento pós-compra.

Por essas razões, o gerenciamento de categorias e aplicação de técnicas de merchandising são necessários. Quando as técnicas de Merchandising são aplicadas corretamente, com cuidado, estudo, planejamento e ousadia, o impacto causado nas vendas e na imagem da loja como um todo é bastante impressionante.

A Compart vem buscando capacitar suas equipes de promotores, para que eles possam conhecer e adotar as medidas corretas para melhorar a exposição de produtos nos pontos de venda, utilizar as técnicas de Visual Merchandising e assim, melhorar a experiência do shopper com as marcas.

Se sua empresa precisa melhorar a exposição de produtos no ponto de venda, fale com a gente.

Marketing, merchandising, Não categorizado, Novidades comptrade-v2 adm_compart 26 de abril de 2018 Compart inova com captura de vídeos em seu aplicativo https://www2.compart.com.br/solucoes-tecnologicas-captura-de-video/

 

 

A Compart lançou na terça-feira (17/04) para todo Brasil uma nova funcionalidade em seu sistema de coleta de dados Comptrade, que permitirá uma maior interação entre colaboradores, agências e clientes.

A execução do trabalho de campo pode ser agora registrada em vídeos (veja exemplo no final da página) com duração de até 15 segundos, levando a uma nova experiência de análise, além das tradicionais fotos que o sistema já possui para comprovação de trabalhos realizados.

Com esse lançamento a Compart reforça o seu posicionamento de foco em investimentos em tecnologia, inovação e sustentabilidade para o mercado de Trade Marketing no Brasil.

“Essa nova funcionalidade nos permite levar conteúdos diferenciados aos nossos clientes, mostrando em tempo real uma ação diferenciada que está acontecendo em campo. A Compart está acompanhando as tendências tecnológicas e dando a oportunidade aos nossos promotores de evoluírem junto com a tecnologia.”, diz Juliana Sobreira, coordenadora sênior de projetos na Compart.

Comptrade é uma ferramenta de gestão de Trade Marketing desenvolvida exclusivamente pela Compart, que através da coleta de informações em campo, integra dados para apresentação efetiva de análises e feedbacks que garantem ações rápidas, facilitando a tomada de decisões estratégicas e incentivando ações dos nossos clientes.

Além de vídeos, outras importantes coletas estão presentes: check-in e check-out, pesquisa de preço, alerta de ruptura, levantamento do estoque, presença na gôndola, número de frentes, análise da concorrência, execução de acordos negociados, entrega de brindes, degustação, caixas abertas, ponto eletrônico, registro de almoço, cerca eletrônica por GPS, treinamentos e outras mais, além de atender a demanda customizada de nossos clientes com total flexibilidade.

Veja os vídeos já enviados pela nossa equipe de campo.

merchandising, Novidades Tags: